Pranup
Do³±czy³: 03 Gru 2023
Posty: 1
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 Wys³any: Nie Gru 03, 2023 09:37 Temat postu: 第 78 集：用 |
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神经营销学的秘密和科学 该播客将： 揭示人类为何非理性以及这如何影响营销 展示如何使用神经科学技术来预测消费者行为 探索在您的组织中安装神经营销学的挑战 播客成绩单 苏菲彼得森 00:03 欢迎来到 CIM 营销播客。个人在 CIM 营销播客中表达的内容和观点仅代表其个人观点，并不一定代表其所在公司的观点。我们希望您喜欢这一集。 本·沃克 00:18 大家好，欢迎来到 CIM 营销播客。你知道，如果你曾经看过间谍电影或玩过扑克，你就会知道我们做什么，有时可以比我们所说的更多地了解我们。并了解这如何融入营销科学。今天加入我们的是 CIM 课程主任凯蒂·哈特 (Katie Hart)，她是神经营销学方面的专家。凯蒂，你今天怎么样？ 凯蒂哈特 00:45 我很好。谢谢你，本。是的，很高兴来到这里。 本·沃克 00:48 什么是神经营销学？听起来很有趣。我必须承认，我个人以前并没有听说过这件事。
但你能告诉我们一些关于它的信息以及你是如何对它感兴趣的吗？ 凯蒂哈特 00:59 绝对地。是的。别担心，你不是一个人。有很多人没有听说过。但你会的，我向你保证，你会的。我可能 Whatsapp 号码列表 有偏见，但是，是的，这是营销中一个奇妙且非常迷人的部分。从本质上讲，它应用了神经科学，即对我们神经系统的研究，也许更典型的是对我们大脑的研究，并将其应用到营销环境中。因此，如果你思考我们如何感知世界，如何与世界互动，如何理解周围的世界，就会发现大量信息通过我们的大脑传入。这确实是我们一切发生的地方。因此，我们在形成记忆的地方决定什么事物会吸引我们的注意力，什么不会。我们做出购买决定的地方。所有这些都是大脑内发生的过程。因此，您对这些流程了解和了解越多，您就越能够真正优化营销方式。
本·沃克 02:03 所以这很有趣，不是吗？当你看到它时，你可能正在尝试将营销提升到询问人们询问消费者或询问客户他们想要什么或他们需要什么的水平。你正在使用不同的技术，你不是为了找出他们对触发因素的反应吗？你是如何做到的？您使用了哪些技术？ 凯蒂哈特 02:03 是的，你说得完全正确。因此，我们目前掌握的最好证据表明，我们做出的决定中有 95% 是潜意识的。这是我们无法访问的信息。因此，无论我们想要发出多少焦点小组、采访或调查，都永远无法询问那 95% 的人。但在神经营销中，我们可以，正如你所说，我们使用自然发生的生理反应，我们的身体会自动做到这一点。所以不需要在我们的意识阈值上进行注册。我们的大脑根据其解释所见事物的方式来解释事物、做出有关事物的决定并在生理上改变我们的身体。此外，我们使用大量技术来监视这些变化并捕获这些变化。这是我们能够更准确地预测人们对眼前所见事物的真实反应方式的基础。
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